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            大健康領域,品牌營銷策劃必須掌握的關鍵(下

            第四要素,產品極致體驗感塑造是核心

             

            市場上不缺乏各種鼓吹療效的大健康產品,然而這樣的宣傳手段與文案是違反健康類產品的廣告法的。更何況有的健康類產品是提升調整做不到立竿見影。

            深圳高歌品牌營銷策劃公司認為,大健康產品因為消費者在沒有購買前都有一種期待心理,企業的產品的功能效果要超越消費預期才有贏得把握。

             

            第五要素,品牌背書增加可信度

             

            品牌背書設計是為了增加產品可信度專業度進一步凸顯其優勢,使差異化更明顯,同時讓消費者產生親和度和信任感而進行的給其添加耀眼的光環,即俗語講的"鍍金"。

            品牌背書設計基礎有以下方法:

            第一種是明星代言法。這是司空見慣的方法,從單個明星代言到今天的群星代言。看看招商會,翻翻營銷雜志,可謂群星燦爛,十分耀眼。不過現在廣告法規定對明星的代言有嚴格規定。

            第二種是打名人牌,例如"張大寧",全國政協常委,國際中醫學會主席,一個六代御醫之后,這樣的形象讓消費者對產品無疑會產生一種權威的信任感。

            第三種是第三方支撐型,例如"黃金搭擋"為中國營養學會研制;某產品獲得了中國質量監督檢驗協學會消費者信得過產品的榮譽稱號,或者是國家科委重點投資項目等。

            第四是脫胎換骨型,這一類型又可分為兩種:一種是打進口牌,澳大利亞悉尼大學基因學家某某歷時10年的成果;一種打搭載牌,搭宇宙飛船上月球育良種。

             

            第六要素,廣告訴求一針見血

            一句經典的廣告訴求可以源遠流長,可以成為網絡熱語,可以成為玩笑。所以在繼"做女人挺好",“喝匯仁腎寶,他好我也好!”“誰用誰知道”之后,只剩下拿廣告轟炸讓人震耳欲聾的"今年過年不收禮,收禮只收腦白金"之外,再沒有出現過非常讓人耳熟能祥的經典廣告語了。

            深圳高歌品牌營銷策劃公司認為,經典廣告訴求的提煉是大健康品牌策劃的最難點之一,因為在傳播功能點上不能像以前那么肆無忌憚,還要曲線救國把消費者的痛點說出來,如萬通脛骨貼“多貼多輕松”,北葯貼膏“貼一貼好舒服”

            總而言之,大健康品牌營銷策劃是一個制造需要,制造流行的過程,而廣告訴求在一定程度上則是策劃的靈魂,如果一句廣告語能深入消費者的心里,形成共鳴,那么產品的營銷力量就會爆發。

            以上就是深圳品牌營銷策劃公司高歌策劃對“更容易被傳播的營銷”的分享,僅供參考!

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            高歌策劃,中國十大策劃人創辦︱深圳十大知名營銷策劃團隊︱中國營銷策劃機構100強︱本土最具創新力的創意設計50強︱恒大健康2018年度合作伙伴︱中國品牌營銷力專業推廣機構。超級關鍵點戰略營銷,一家確保效果的輕營銷策劃公司。

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