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            品牌策劃的內容

            因為你需要打造一個品牌,有“品牌”的產品,消費者會更信任,他會覺得你這個產品質量更好,最重要的是你可以賣得更貴,別人還愿意買,而且現在品牌化是行業一大趨勢,你怎么好意思掉鏈子呢?而品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個長遠的規劃,意思去旅游前做個攻略差不多,不然你會迷路的。但是,很多剛起步或者處于發展初期的企業,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策劃到底在策劃什么鬼。以下深圳品牌策劃公司高歌策劃就來一篇常識文章:

            品牌策劃都包含哪些內容:

              

            品牌定位

             

            定位,就是為品牌營銷策劃尋找一個合適的市場位置,在消費者心中占據一個特殊的位置,最好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車位,小區的車位很緊張,你要趕緊把車位占了,就像旺財撒泡尿宣稱這是我的地盤一樣。

            因為可口可樂先進入市場好多年,所以百事可樂就采用市場跟隨戰略,把自己設定為老二的角色,連名字都很吃虧,結果消費者覺得它就是可口可樂的廉價仿制品,差點倒閉。

            結果百事可樂重新對自身進行定位,才把自己從一個冒牌貨變成一個一流的飲料,擺脫了別人的影子。

            如果定位不清晰,品牌發展就會遇到阻力,可能就要永遠被別人踩在腳下。

             

            品牌文化

             

            品牌文化,聽起來是個很虛的概念,具體一點說就是品牌自己的價值觀、世界觀、態度、品位等,它相當于把品牌變成一個有思想有情感的“人”,然后讓消費者對你在精神上產生高度認同,最終形成對品牌強烈的忠誠度。再說簡單一點,就是品牌策劃將自己的看法傳達給消費者,讓消費者認定你們是同道中人。這時候,消費者買的不是一個簡單的產品,而是一份獨特的體驗,一種對自我價值的認同感。消費者選擇你的品牌,也不是因為你的產品功能,而是覺得你這個品牌有文化有內涵,你這個品牌所代表的形象標簽,能夠滿足他們的某種心理需求。

             

            品牌廣告語

             

            品牌廣告語,英文名叫slogan,小名叫品牌口號,有時品牌口號可以直接當做品牌策劃定位,不過,品牌定位是固定不變的,而品牌口號會有階段性的變化。 然后還得有沖擊力、感染力,引起消費者的情緒共鳴。小米之前的廣告語“為發燒而生”,就有這樣一個特點,消費者都會為自己是小米發燒友而感到自豪。最重要的是容易傳播,表現為易讀易記。



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