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            項目名稱:E智能+商城眾網
            服務內容:品牌/產品/渠道/推廣
            行業分類:E智能+
            卓越打造F2C導購
            平臺4.0時代

             

             

            打造F2C導購平臺4.0時代

             

            商城眾網開創互動導航平臺先河!

             

             

            官方商城互動導航,商城眾網,搶占權威官方導航、互動體驗的平臺先河,融合商品折扣優惠、復合化資訊信息、精細化搜索導航等功能板塊,高歌為其定制品牌規劃和網站系統規劃,打造具有品牌推廣商業價值的專業導航門戶。2016年,在網絡熱潮及導購平臺爆發的浪潮中,開啟導購平臺4.0時代。

             

            項目背景與需求

             

            深圳市商城眾網軟件有限公司, 2014 年創立于深圳,隸屬于國家級高新技術企業、中國電子信息百強企業和顯示終端領域的世界級ODM代工企業深圳康冠科技集團,是一家集商城導航、媒體、社區屬性為一體的消費領域門戶型網站。商城眾網作為集團重點孵化的創新門戶平臺,提供豐富優質的品牌廠家直銷官網的商城導航,品類包括:汽車用品、家裝家居、 家用電器、3C 數碼、服飾鞋帽、母嬰用品、運動健康、箱包禮品、珠寶手表等。商城眾網攜手廠家,打造 100%正品、便捷、實惠的廠家商城導航平臺。

             

            高歌品牌策劃團隊通過與客戶的多次溝通與交流,明確客戶需求,實現商城眾網品牌整合兩大核心目標:

            第一、建立品牌認知,全新品牌形象輸出。打造一個品牌定位精準、具有差異化亮點、直擊目標受眾痛點需求的官方商城導航網站。

            第二、集中優勢對網站進行板塊評估和系統規劃。

             

            【項目解決策略亮點】

             

            高歌商城眾網項目組以前期的項目基礎研究和項目診斷,重新建立商城眾網的品牌認知,并進行品牌梳理、品牌定位規劃、品牌核心價值賣點提煉以及品牌訴求提煉,并以創新型的品牌策略整合案助力商城眾網開啟導航平臺全新時代!

             

            一、品牌梳理與定位規劃

            1、品牌定位語

            高歌聚焦品牌廠家、消費者分析和研究,洞察受眾痛點,力求在解決網購假、亂、危、權難題之上,找尋商城眾網品牌占位的突圍策略。通過認真分析發現,結合市場的空白點,得出商城眾網最大的機會點在于:搶占權威官方導航、互動體驗的平臺第一位,融合商品折扣優惠、復合化資訊信息、精細化搜索導航等功能板塊,打造具有品牌推廣商業價值的專業導航門戶。

            通過細分平臺行業屬性,高歌認為搶占官方商城導航領域勢不可擋,同時,審視空白市場發現消費者的需求利益點在于娛樂和趣味性,所以商城導航平臺必須強調趣味性和互動性,讓會員分享互動,調動品牌廠家與消費者之間的互動體驗感,成為一個有趣的,消費者喜歡玩的平臺。借此與其他同類平臺形成明顯的區隔和差異化。

            品牌定位:官方商城互動導航,開創互動導航平臺先河!

             

            2、品牌廣告語

            商城眾網作為領先的企業官方商城互動導航平臺,中國最具品牌推廣商業價值的專業導航門戶。如何直擊平臺關鍵利益點——省去中間環節,通過“上商城眾網,找廠家直購”廣告語創意與提煉,迅速清晰傳達品牌的價值觀。占據消費者心智,簡單明了,直擊需求。給消費者帶來直達、正品、實惠、便捷、返利、分享的互惠利益點,讓購物『真』快樂!

             

            3、核心價值提煉

            高歌團隊通過圍繞三個關鍵點,即商城眾網的目標群體消費需求的一致性、競爭環境的差異性、平臺現狀的相關性整合平臺支撐點,塑造權威、專業、價值、體驗、趣味共同體的品牌個性,形成六個100%全『真』價值,讓購物『真』快樂!的品牌核心價值體系。

             

             

            二、品牌形象創意設計

            1、品牌logo設計

            做企業的都知道,logo即品牌名片。Logo是準確表達品牌特征,才能給人以正確的聯想;時代與審美的變化,很多品牌LOGO都在與時俱進地做改變,logo的創意設計必須具備時代性、延續性、核心價值表達、識別度、憶度等特征,這樣才能代表品牌文化、品牌內涵、品牌氣質的具象化符。

            高歌深刻分析了商城眾網之前的品牌logo,提取“眾”字圖形作為標志符號,與名稱LOGO中的“眾”字重合, 缺乏識別度和差異化;顏色雜亂,黃、橙、紅、藍等漸變色;也缺乏缺乏設計感

             

             

             

             而如今品牌LOGO更趨向以創新為基礎的直觀易讀,簡約而不簡單!高歌建議將“眾”字作為獨特的印記及活躍但簡潔的字體設計,采用具有行業屬性、品牌個性與互聯網特質的形象。


             

                       

             
             

            三、網站規劃系統

            商城眾網是一家覆蓋全國并集搜索導航功能(唯一、快捷、全面)、復合化信息功能(商品數據+專業資訊+評測信息+活動信息)、互動體驗行銷功能(社區+會員)為一體的定位于線上互動行銷服務型門戶網站。三大功能屬性凸顯價值優勢

             
             

            高歌團隊通過集中調研,從優惠/返利/新品/資訊/評測/海淘/團購/試用/互動/積分等十個版塊來分析,在眾多競品網站的優劣勢中找出屬于商城眾網的差異化,最終確立了網站規劃方向。

             

             

             

            商城網眾官網框架建構:


             

             

            【項目成果展示】

            效果1:

            品牌規劃策略及展現效果深受客戶贊賞,母公司康冠集團追加2000萬項目費用,用于擴大推廣;

            效果2:

            網站流量從日均2萬UV,升至日均16萬UV,并不斷攀升,消費者粘度及互動性大大提升;

            效果3:

            為商家帶來更多流量,銷售轉化率提高了370%。

             

             

             

             

             

             

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