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            項目名稱:快時尚+海仙會
            服務內容:品牌/產品/渠道/推廣
            行業分類:快時尚+
            品牌/產品/渠道/推廣

            華南第一海鮮姿造火鍋品牌

            品海內風味  享鮮活人生

             

            “大美不言,大巧不工”,一場“品海內風味,享鮮活人生”的品牌在深圳啟動,高歌協助海仙會制定品牌整合規劃設計,在深圳營造一場“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴,匹配深圳頂級商業圈,品牌協手共贏,實現海仙會品牌VI形象整合創意策劃,成功塑造深圳地區首屈一指的海鮮姿造餐飲業的標桿品牌。

             

            【項目背景】

                 海仙會•海鮮姿造首家餐廳于201510月在深圳CBD南山海岸城裙樓SCC大廈盛大開業。海仙會專注于海鮮姿造餐飲的持續創新,志在成為海鮮姿造新一代,打造海仙會餐飲連鎖品牌。讓消費者不僅能品味來自世界各地的珍稀活鮮,還能享受“海文化”與“海體驗”融為一體的視覺盛宴。項目選取深圳核心商圈頂級物業匹配,全力打造深圳地區首屈一指的海鮮姿造餐飲業的標桿品牌。

             

            【高歌診斷】

            高歌通過與海仙會多次溝通,對共同籌劃海仙會品牌VI與廣告形象整合設計項目內容進行深入了解,解析海仙會原有品牌logo及設計劣勢,對比競品形象發現海仙會logo存在的問題:

            一是:logo字體設計不夠凸顯品牌訴求,篆體設計不夠簡潔;

            二是:logo色彩單一,,缺少個性化特征以及豐富內涵展現;

            三是:形式單一,古板,缺少海洋、海鮮、食尚的鮮活氣息;

            ……

                基于品牌占位分析,高歌定制海仙會品牌VI整體規劃力求打造海仙會品牌視覺差異化戰略,向受眾輸出輕食尚的品質生活理念,品牌設計體現對自然,對生命,隨品質生活追求的理解,以及對文化底蘊的多維度表達,展現海仙會品牌魅力。

             

            “大美不言,大巧不工”之整合設計規劃】

                考慮到海仙會在市場已有的知名度,高歌針對其現狀量身打造,進行了形象整體升級與品牌整合設計。在其品牌氣質的塑造上,高歌重點強調其品牌的權威和國際特質,通過海仙會企業整體實力與專業性,將其擁有餐飲服務核心優勢表現出來,為其打造一個食尚餐飲行業標桿的品牌新形象,讓海仙會站在領域前沿,引領飲食文化發展趨勢,最終發展為中國的一流品牌。

            2015海仙會整合設計實現兩大目標:

            對內成功更新VI識別系統,提高品牌認知

            n 對外成功更換新形象,以配合品牌營銷推廣

             

            1、品牌logo設計

            創意設計推理

             

            品牌logo闡釋:

                海仙會logo設計以山海與鮮魚為載體,海洋藍色系為主,現代簡約的風格直觀的傳達了品牌海鮮餐廳的行業屬性,線條結構讓logo本身產生無限動感與美感,通過現代簡約抽象表現山海的磅礴氣勢與驚濤駭浪符合高端定位。即是魚不是魚,即是海不是海,即簡單不簡單!具有強烈的符號識別性。

            ·寓意“海/云海”,驚濤駭浪如云海般大氣磅礴,突出“海仙會”深圳頂級海鮮自助的高端定位;

            ·寓意“會”,預示著海仙會頂級海鮮珍品匯集于此,融合大自然法則,健康飲食文化以及食尚潮流;

            ·寓意“仙”,悅起的鮮魚,彰顯鮮活的價值理念。

             

                整個海仙會品牌logo設計展現出視覺表現張力和品牌氣質的特征,正所謂“大美不言,大巧不工”。

            Logo形象展示

             

            品牌VIS展示:

             

            品牌VI應用展示:

             

            【海仙會海也創意海報】

             

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